Dưỡng ẩm (Moisturizing) là quá trình cung cấp và duy trì lượng ẩm trong da ở mức đủ và cần thiết (giảm thiểu tình trạng mất nước trên da đồng thời tạo độ ẩm trên bề mặt da), là bước chăm sóc da cơ bản hàng ngày, đặc biệt là khi có sự thay đổi “hàng rào” biểu bì và có sự sụt giảm hàm lượng nước trong biểu bì.